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Santiago Roldán Zuluaga | 16 diciembre, 2019

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El mercado de Higiene Personal en Colombia – Euromonitor 2017

El mercado de Higiene Personal en Colombia – Euromonitor 2017

El mercado de Higiene Personal en Colombia empieza a tener nuevos matices. SCA Group, la empresa sueca insignia de las marcas Nosotras, Pequeñin y Tena en Colombia decidió traspasar su unidad de negocio de Higiene Personal a Essity, denominación derivada de las palabras “esesncial” y “necesidades”.

En el mercado colombiano, esta categoría representa 3.3 billones de pesos en Ventas según Euromonitor, distribuida su participación en Sub categorías como lo son: Higiene Femenina, Pañales, Papel Higiénico, y Pañales para Adultos respectivamente.

Para el Mercado de Higiene Femenina en 2017 representó en ventas un total de 622.000 millones de pesos y un 18.6% de toda la categoría como se muestra en la tabla 1, el mercado presenta crecimiento en donde la marca Nosotras lidera ampliamente el mercado con un 12,1%.

Tabla 1. Participación del Mercado Categoría Higiene Femenina

Euromonitor Higiene Femenina

Fuente: Euromonitor

En cuanto la sub categoría de pañales, es interesante el dinamismo de la misma, representando unas ventas de 1.2 billones de pesos, siendo la categoría de mayor peso en el consumo con un 36.7% del total de categoría de aseo personal.

Tabla 2. Participación del Mercado Categoría Pañales

Pañales Euromonitor

Fuente: Euromonitor

La subcategoría papel higiénico obtiene ventas de un poco de 1 billón de pesos participando el 31,3% del total de la categoría. Familia participa con un 15,4%, Scott con 4%, Suave con un 3,6% Rosal Plus 3.5%, Elite con 3,7% y Kleenex con 1,8%.

Tabla 3. Participación del Mercado Pañales de Papel Higiénico

Fuente: Euromonitor

Finalmente en la subcategoría de pañales para adultos se muestra un crecimiento de 0.5% en 2017 con respecto a 2016 con una participación del 6% del total de la categoría, reportando ventas por 200.000 mil millones de pesos.

Tabla 4. Participación del Mercado Categoría Pañales de Adultos

Fuente: Euromonitor

Las marcas blancas y privadas pesan en la categoría un 6.7% con ventas de 224000 millones de pesos.

En resumen, la empresa que tiene el mercado del total de la categoría es Essity con el 43.5% del mercado y una facturación de cerca de 1,4 billones de pesos.

Para más información sobre el análisis haga clic aquí.

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