Personalización: Situando el “yo” en el entretenimiento y los medios
El estudio de Price WaterhouseCoopers sobre las Proyecciones de crecimiento global de la industria de entretenimiento y medios. Información para 14 segmentos y 53 territorios del mundo.
El Global Entertainment & Media Outlook 2019–2023 presenta las proyecciones de crecimiento global de la industria de entretenimiento y medios. Cuenta con información de 14 segmentos y datos de 53 territorios del mundo.
Aumenta la demanda por personalización de contenidos
El resultado es un mundo emergente en el que se personaliza más que nunca: uno con usuarios empoderados que controlan su propio consumo, a través de una amplia gama de dispositivos inteligentes, organizan sus elecciones al apoyarse en servicios over-the-top (OTT) e incorporan más contenido multimedia a sus vidas, al adaptarse a casas inteligentes y automóviles conectados.
El impacto de las 5G
En 2023 los servicios 4G y 5G representarán más del 90% de las suscripciones móviles en 32 países. Ello plantea un desafío empresarial. Con la llegada de la conectividad móvil 5G se impulsará el surgimiento de nuevos tipos de paquetes, incluidos los paquetes 5G, con suscripciones a servicios OTT.
En los próximos cinco años, los ingresos digitales, especialmente los móviles, continuarán representando cada vez más los ingresos de la industria, impulsados por grandes ganancias en publicidad en Internet y consumo de datos. La realidad virtual (VR), OTT y la publicidad en Internet lideran los segmentos en términos de tasas de crecimiento. A pesar de tener dificultades para cumplir con las altas expectativas hasta el momento, la realidad virtual está superando los desafíos. Los videojuegos, que se espera que obtengan un impulso de las nuevas redes 5G, son el principal impulsor de la adopción de auriculares VR. India lidera como el mercado con mayor crecimiento, pero China alcanzará un hito importante.
- Los ingresos globales totales de E&M se verán en una tasa compuesta anual de 4.3% de 2018 a 2023, enviando una cifra general de US $ 2.1bn hasta US $ 2.6bn al final del período de pronóstico. Este ritmo está cerca de las tendencias históricas, incluso a medida que los comportamientos cambiantes de los consumidores remodelan la industria.
- En los próximos cinco años, el crecimiento absoluto de China en el entretenimiento y los medios superará al de los Estados Unidos por primera vez. En ese período, Estados Unidos agregará US $ 71 mil millones (una tasa compuesta anual de 2.5%), mientras que China agregará US $ 84 mil millones (una tasa compuesta anual de 7.7%).
- Para 2023, los especialistas en marketing asignarán más del 50% de sus presupuestos a la publicidad digital. Internet ya es el segmento de publicidad más grande y representa el 40,6% de todos los ingresos publicitarios en 2018.
- A nivel mundial, los ingresos de transmisión de música digital aumentan rápidamente, representando el 50% de los ingresos de música grabada en 2018. Para capitalizar este mercado en crecimiento, los jugadores clave se redefinirán a sí mismos como proveedores de «audio», convirtiéndose en ventanillas únicas para los consumidores que buscan música contenido de radio y podcast.
- No sorprende a nadie que este sea, cada vez más, un mundo móvil. Vemos que los dispositivos móviles continúan elevándose, con el consumo de datos de teléfonos inteligentes superando al de la banda ancha fija en 2020. En muchos mercados desarrollados, la penetración se acerca o se acerca a la saturación. Mientras tanto, en ciertos mercados como India, Indonesia y Nigeria, que son muy poblados pero se extienden en vastas y desafiantes geografías, los operadores han dedicado sus esfuerzos al crecimiento móvil.
