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Brand Management Sustentability Brands

Alinear marca, propósito y cultura; el propósito es ahora

Una característica compartida de las marcas en el mundo es clara: las marcas con un propósito suben más rápido a la cima que las que no lo enuncian. Pero no es suficiente tener un espíritu y un punto de vista. Las marcas tienen que entregar en un propósito declarado, y eso comienza con sus empleados.

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Brand Management Empresas Digitales

¿Será el fin del posicionamiento?

Medio siglo después, hay mucho que aprender de la forma en que una declaración de intenciones única y aguda, junto con una agilidad extrema en la acción, hizo posible uno de los logros más asombrosos de la humanidad, bajo la inmensa presión de los riesgos tecnológicos más importantes de la historia. y razas geopolíticas.

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Brand Management Sustentability Brands

Procter & Gamble se une a la Revista TIME para el día de la mujer

La colaboración con JellyWolf de Alma Har’el incluye 100 portadas y perfiles de Time, además de un documental sobre cómo fueron elegidas las mujeres, desde Margaret Thatcher hasta Angela Davis.

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Brand Management Social Media Marketing

Los presupuestos de Marketing Influencers crecen

Linqia, una empresa líder de marketing de influencers, lanzó su cuarto informe anual, » El estado del marketing de influencers 2020 «, en el que encuestó a 192 profesionales de marketing y agencias en agencias como CPG, alimentos y bebidas, medios y venta minorista.

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Brand Management

La Nueva película de Bond, ‘No hay tiempo para morir’, se retrasa por el coronavirus

La última entrega de la franquicia de James Bond se está retrasando debido al nuevo brote de virus coronavirus.

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Brand Management

En últimas… ¿Qué es una marca?

Los profesionales de la marca, podemos ser parte de la culpa. En lugar de definir el término fundamental de la profesión de una manera directa, cada uno crea nuestras propias metáforas individuales cuando hablamos de marca, a menudo confundiendo una descripción con una definición. La falta de una base comúnmente aceptada para nuestra profesión hace que el discurso sea impreciso en el mejor de los casos e ilógico en el peor, lo que es una barrera para ganar la confianza de la alta gerencia en muchas empresas.

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Brand Management Sustentability Brands

Imaginando un mundo de marcas sostenibles…

Empiezo mi post afirmando que todos, en lugar de una abundancia de bienes materiales, queremos una gran cantidad de tiempo, relaciones significativas y actividades apasionadas. Queremos una abundancia de creatividad, experiencias y libertad. ¿Cómo llegamos allí? y más si estamos inundados de marcas y su publicidad.

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Brand Management Social Media Marketing

«Sexo Responsable» una iniciativa de Absolut Vodka para volver a consentir

La marca de vodka se está asociando con un grupo contra la violencia sexual para amplificar su mensaje. Advertising Age Una de las funciones de las marcas es acompañar movimientos sociales, asumir una postura frente a los fenómenos que confrontan las opiniones sociales, no solo buscar puntos medios que no generen mediación negativa, sino también […]

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Brand Management

Las dimensiones ocultas en una marca

Los factores de Fuerza de Marca conforme a una escala musical que va del “Do” (equivalente a 1) hasta el “Mi” (equivalente al 10). De esta manera, se asigna una nota a cada valor y la sucesión de todas las notas da lugar a una melodía personalizada para cada marca.

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Brand Management

Construyendo marcas poderosas en la era digital

En el mundo digital centrado en la actualidad, es crucial que las marcas aprendan cómo adaptarse y ajustarse rápidamente mientras se mantienen fieles a sus valores y ADN.