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Consejos para optimizar el ciclo de vida de un buen contenido

Uno de los principales encargados del marketing de contenido de ponerlo en pecado, es presionar el botón de publicación en un contenido y nunca volver a él.

Uno de los principales encargados del marketing de contenido de ponerlo en pecado, es presionar el botón de publicación en un contenido y nunca volver a él. En ausencia de la optimización del ciclo de vida del contenido, el que fuera, una publicación prometedora, a menudo tiende a desvanecerse en el olvido, sin alcanzar nunca su máximo potencial.

Si bien hay muchas variables involucradas en el cálculo de la vida útil del contenido, incluido el tipo, la industria objetivo y otros factores asociados, tiene el potencial de permanecer viable durante años.

Según un informe de investigación de 2017 de Ahrefs , casi el 60% de las páginas clasificadas en la página 1 de Google tenían al menos tres años. Entonces, ¿cómo puede asegurarse de que su contenido siga siendo relevante a lo largo del tiempo, continúe generando tráfico, genere clientes potenciales y conversiones y ayude a retener a los clientes existentes?

¿Qué es un ciclo de vida de Contenido?

Cada pieza de contenido que produce pasa por distintas fases, como ideación, creación y distribución. Ya sea una publicación de blog, infografía o publicación en redes sociales, cada contenido tiene etapas definidas del ciclo de vida por las que tiene que pasar.

A diferencia de las publicaciones en redes sociales, que tienen una vida útil relativamente corta que varía de minutos a días, la ventaja del contenido del blog es que su ciclo de vida puede optimizarse y extenderse por varios años. Todo lo que necesitas hacer es formular una estrategia efectiva.

Sin embargo, el verdadero desafío con el contenido es garantizar que lo que produce permanezca en alineación directa con sus objetivos comerciales y genere retornos compuestos para sus esfuerzos de marketing de contenido .

Planificación Estratégica de contenidos

La planificación estratégica debe ser la columna vertebral del contenido que se planea crear. Pero, ¿cómo se asegura de que el contenido que se publica tenga un impacto directo en el resultado final de la empresa?

Una estrategia de contenido centrada en la conversión garantiza que cada pieza de contenido que se produzca esté vinculada a un plan que apunte a los visitantes en todas las etapas del viaje del comprador, los nutra a medida que pasan por las diferentes etapas del embudo de marketing de contenido y los acerque orgánicamente a ellos. conversiones

Centrarse en la parte inferior del embudo (BOFu) y en el centro del embudo (MOFu) garantiza que su contenido sea frecuentado por visitantes que están más avanzados en su viaje de compra y, por lo tanto, tienen más probabilidades de convertirse.

La alineación del contenido no debe limitarse a la mera adquisición de nuevos clientes. Retener a los clientes existentes al proporcionarles contenido relevante los convierte en candidatos ideales para la venta y venta cruzada de sus productos y servicios. La retención de clientes se vuelve igualmente importante como la adquisición en industrias como SaaS, donde las suscripciones en curso representan el máximo ROI.

Crear buen contenido

Crear contenido atractivo no se trata solo de escribir de manera efectiva y publicar en un horario. Debe tener en cuenta al público objetivo, ser coherente con la voz de la marca y poder presentar la información que sus prospectos necesitan de manera comprensible.

En el aspecto técnico, debe hacer justicia a la palabra clave a la que se dirige, lograr el equilibrio correcto de densidad de palabras clave y tener un buen rendimiento en el SEO en la página para garantizar que se ubique en las páginas de resultados del motor de búsqueda y llegue al objetivo audiencia que busca la información particular.

Publicar e Indexar el contenido

El contenido que se publica en el sitio web debe ir más allá de simplemente presionar el botón de publicación. También debe indexar la publicación o la página para asegurarse de que los rastreadores y los robots descubran el contenido y lo clasifiquen. Las pautas para webmasters de Google y Search Console pueden proporcionar la información necesaria sobre cómo indexar su sitio web.

Si la página de contenido enlaza directamente desde la página de inicio del sitio web, los rastreadores lo descubrirán más fácilmente. Cuanto más larga sea la profundidad de clic del contenido desde la página de inicio, más difícil será que su contenido sea descubierto orgánicamente.

Promocionar en diversos canales digitales

El marketing de contenidos efectivo es mitad creación, mitad promoción. Un contenido bien investigado y bien escrito puede no llegar al público objetivo, si la promoción del contenido no es óptima. La promoción del contenido que crea es una parte integral del ciclo de vida del contenido.

Identificar las plataformas sociales que usa el público objetivo y promocionar el contenido en ellas. Crear vínculos de retroceso a partir de otras publicaciones de alta autoridad dirigidas a la misma audiencia. Esto trae tráfico de referencia al blog orgánicamente y transfiere la equidad del enlace al contenido, dándole un impulso orgánico en las clasificaciones de SEO.

Una estrategia de marketing centrada en los ingresos debe centrarse en adoptar un enfoque ascendente para la creación y promoción de contenido con el fin de generar un retorno comercial. La promoción estratégica de contenido garantiza que pueda generar el máximo impacto creando la cantidad justa de contenido.

Análisis y Auditoría de Contenidos

El marketing de contenidos es un campo experimental. Los equipos de marketing a menudo se ocupan produciendo piezas de contenido una tras otra con la esperanza de clasificarse en las páginas de resultados de los motores de búsqueda. El problema con este enfoque es que a menudo terminas acumulando contenido en tu sitio web que olvidas a medida que aparece contenido nuevo.

Las auditorías y análisis periódicos del contenido de su sitio web son cruciales para garantizar la longevidad del ciclo de vida de su contenido. Evaluar y auditar el contenido existente ayuda a eliminar cosas que no son relevantes, que no están alineadas con sus objetivos comerciales o que no agregan ningún valor real en términos de tráfico orgánico o vínculos de retroceso. Esto ayuda a ahorrar valioso espacio en el servidor al tiempo que aumenta su clasificación de SEO.

Las revisiones periódicas mantienen su contenido relevante y actualizado. Esto garantiza que los clientes que se encuentran con su contenido estén satisfechos con sus interacciones. La buena experiencia del usuario es un factor importante para garantizar la satisfacción del visitante y la retención del cliente.

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Por Santiago Roldán Zuluaga

He dedicado los últimos 20 años a estudiar el tema de las marcas en los ecosistemas digitales, en donde he enfocado mi profesión de Comunicador Social, Especialista en Negocios en Internet y Marketing a ayudar a emprender a los futuros talentos en temas de economía digital, negocios digitales y marketing digital.