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Brand Management

En últimas… ¿Qué es una marca?

Los profesionales de la marca, podemos ser parte de la culpa. En lugar de definir el término fundamental de la profesión de una manera directa, cada uno crea nuestras propias metáforas individuales cuando hablamos de marca, a menudo confundiendo una descripción con una definición. La falta de una base comúnmente aceptada para nuestra profesión hace que el discurso sea impreciso en el mejor de los casos e ilógico en el peor, lo que es una barrera para ganar la confianza de la alta gerencia en muchas empresas.